観客はより高いレベルに達しており、映画の変化は差し迫っています

发布时间：2024-11-09 10:05:50 来源：三长两短网 作者：热点

　　■本报记者 王彦。観客り高

　　2024年暑期档收官，はよいレベルしておりています危机与改变成了档期落幕时的に達主题词。

　　据灯塔专业版数据，映画今年6月至8月的の変暑期档总票房为116.43亿元、观影总人次2.85亿。化は这两项数据不仅远低于去年同期的差し206.3亿元和5.05亿人次，对比2015年亦有落差。迫っ单片票房表现上，観客り高《抓娃娃》在档期内的はよいレベルしておりています市场表现可谓一骑绝尘，是に達唯一一部票房超30亿元的影片，暑期票房榜次席《默杀》13.48亿元，映画而《异形：夺命舰》刚超5亿元就位居第三。の変

　　告别夏天之时，化は中宣部电影局主持日常工作的差し副局长毛羽公开表示：“进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降22%，凸显出中国电影的深层次、结构性问题。可以说，危机已经到来，改变迫在眉睫。”对比突飞猛进的那些日子，2024年暑期档或许只是全年电影市场的一个缩影，中国电影已到了不破不立的时候。

　　破：“算法”失灵，观众并非一成不变。

　　复盘今年暑期档，供给数量不缺，135部新片上映，基本与去年持平。有号召力的明星演员不缺，朱一龙、于适、张若昀、王俊凯等明星演员各有忠实拥趸。今年夏天也不缺名导演名监制的加盟，顾长卫、乌尔善、徐峥、陈思诚轮番上阵，带来了《异人之下》《解密》等国产工业化大片，但整体票房表现低于预期。

　　明星效应、大导品牌、工业化大片……以往能让一部电影卖座的“标签”“算法”纷纷失灵。观众去哪儿了——这个“天问”代替了纯粹的电影内容讨论，成为暑期档最令人瞩目的话题。在中国电影家协会副主席尹鸿看来，比票房更值得复盘、探讨的终极问题就是观众需求的问题，“电影永远和观众息息相关”。观众改变了，观影的社会环境、心理动因，乃至中国电影市场、中国电影产业都会发生新的结构性变化。在积累观众缘、满足观众需求之前，中国电影人既要认识整体性的观众，又要认识差异性的复数观众的需求。更紧要的，“不是今天观众喜欢的，明天就依然喜欢。许多爆款作品，恰恰不是按原来的成功模式和成功要素计算出来的。”尹鸿说。

　　最为直接的反映就是“算法”推测的营销套路失灵。有网友总结，首映礼上的夸夸团、自媒体大V的提前控评、路演现场的“观众小剧场”，早就严重透支了观众对电影品质的信任。一部作品如何找到观众、吸引观众入场？在经历了所谓下沉市场营销制胜的阶段后，至少今天的答案是明确的——重建观众的信任。换言之，观众不容易“拿捏”了，中国电影需要跟上观众的审美升级、需求升级而更上层楼。

　　立：回归本源，从故事和创新入手。

　　经历了暑期档的热预期与相对冷反馈后，一个共识正在达成：今天的电影竞争不是电影企业间的竞争，而是与短视频、网络游戏、网络直播、竖屏剧、虚拟现实文旅体验等多种多样娱乐形式的竞争，是如何让人们享受旅游山水之乐、享受宵夜朋友之欢时还能惦记着电影之美。中国电影比任何时候都需要回归电影本源，从故事和创新入手，交出经得起万千目光审视、尊重观众心声的作品。

　　好故事是电影的本源。灯塔研究院发布的相关市场洞察报告提到，以“剧情”为主类型的影片面临新的挑战：“现实”是否足够真实？“催泪”是否刻意煽情？2024年春节档，贾玲领衔的《热辣滚烫》站稳票房冠军，戏外演员经历的真实“爆改”人生，一定是驱动人们走进电影院的重要缘由。▼下转第二版（上接第一版）对比之下，今年暑期档“温暖现实主义”的故事讲述方式，遭遇了观众“是否刻意煽情”“故事是否足够贴地”的检验。

　　创作创新更是电影本分。100多年来，电影本就是伴随技术革新而迭代的产物。中国电影评论学会会长饶曙光指出，创新也许会有变革期的阵痛。“但中国电影的未来，一定属于探索者、创新者、孤勇者。今天的孤勇者，未来一定会有更多的知音。”。

　　从这一角度看，今年暑期档不必唯票房论成败。因为这个电影的夏天，新导演创作新内容，新内容带来新观感，新观感迸发新场景，新场景革命新技术。

　　《从21世纪安全撤离》带观众经历脑洞大开的时空冒险；《解密》营造了沉浸式的历史时空，让人感受不同凡响的视听效果；《落凡尘》《白蛇：浮生》用新技术深耕中式美学下的文化魅力；《异人之下》首次将真人摹片动画与人工智能技术相结合，引人踏入“二次元”世界中的国风异人世界……。

　　即便是类型片属性突出的《抓娃娃》和《默杀》，能分别越过30亿元和10亿元的票房线，也并非只靠“沈马”合体和悬疑反转一招鲜。《抓娃娃》创造的“楚门的世界”、《默杀》里反映的霸凌与反杀，都是“奇观”观照真实的生活，在类型中做出了微创新。

　　中国电影家协会副主席，中国电影集团公司党委书记、董事长傅若清坦言：“中国电影期待的新力量，是不拘一格，不被旧话语、老观念所框定的；是应该有属于青年人的风貌与品格，不为名利、不存偏见的；更是尊重观众、守护好观众对电影信任的。”。

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